W produkcjach dla biznesu lepszy zawodowiec, czy pracownik?

Kto będzie bardziej wiarygodny w video online dla biznesu – zawodowy aktor, czy zwykły pracownik? Aby zdecydować trzeba  rozważyć kontekst. Wybór powinien determinować przede wszystkim typ filmu. Są jednak inne aspekty, które trzeba wziąć pod uwagę.

W filmach reklamowych lepiej sprawdzają się profesjonaliści. Kojarzenie marki z dyrektorem nie wpływa dobrze na wizerunek marki, szczególnie jeśli ta osoba zmieni pracę. Jeśli jednak zależy nam na tym, aby to właśnie pracownik firmy wystąpił w reklamie, trzeba mieć pewność, że zostanie on pozytywnie odebrany, a jego cechy współgrają z charakterem firmy.

Prezentacja produktu. Tu sytuacja się komplikuje. Wybór powinien być podyktowany typem odbiorców. Jeśli przekaz ma charakter techniczny, a jego odbiorcy są zorientowani w temacie, to nie przekona ich osoba, która prawdopodobnie nie ma pojęcia, o czym mówi. W takim przypadku wiarygodny będzie jedynie specjalista. Odwrotnie jest, gdy prezentujemy produkt niespecjalistyczny. Wtedy, bardziej wiarygodna będzie osoba nie mająca szerokiej wiedzy, czyli taka, jak potencjalni odbiorcy, którzy nie są specjalistami. Taki target oczekuje, że prezentacja pokaże, jak używać produktu, a nie będzie opowiadała o jego specyfikacji technicznej.

Wideo korporacyjne, jest jak wizytówka. Za jego pośrednictwem firma wita się z internetowym otoczeniem. Nie ma bardziej odpowiedniego miejsca na przedstawienie pracowników.  Celem takiego filmu jest prezentacja firmy – nie produktów, czy usług. Tu bardzo ważne jest zachowanie autentyczności. Problem pojawia się, gdy pracownik, który powinien  pojawić się w filmie np. dyrektor, nie wypada dobrze przed kamerą – jest zdenerwowany, jąka się, nie wykazuje pewności siebie, dekoncentruje się itd. Taka osoba, może negatywnie wpłynąć na wizerunek firmy. W takim wypadku można zaangażować aktorów lub rozglądnąć się za osobą piastującą niższe stanowisko, ale związaną z firmą.

Doświadczenia pokazują, że dopóki ktoś naprawdę nie stanie przed kamerą, trudno przewidzieć, jak będzie się zachowywał. W rozwiązaniu dylematu, pojawiającego się w momencie podejmowania decyzji, może pomóc firma, która realizuje projekt. Warto skorzystać z sugestii osób mających doświadczenie w pracy z kamerami.