Magia obrazu. Jaką formę video marketingu wybrać?

Reklama jest wszechobecna. Bez względu na to gdzie się udamy, odnajdujemy (świadomie bądź nie) różne  jej formy. Jeżeli chodzi o formę filmową reklamy, zarezerwowana ona była do tej pory dla naszych telewizorów, kina domowego czy komputera. Najwięcej reklam filmowych znajdziemy oczywiście w telewizji. Bloki reklamowe są zwykle tak długie, że możemy ze zrozumieniem oglądać różne filmy na dwóch innych programach i przełączać się między nimi w czasie reklam.

Coraz bardziej popularne stają się także formy bilbordów w postaci telewizorów, które można znaleźć na dworcach, w autobusach i ogólnie rzecz ujmując w miejscach, w których przewija się duża liczba osób. Magia filmu?

Taka forma prezentacji reklamy jest bardzo atrakcyjna ze względu na dynamikę przekazu, na która najczęściej składa się także dźwięk. Film reklamowy niewiele różni się w swojej formie od filmu tradycyjnego, kręcony jest na podobnych zasadach, prezentowany w identycznej formie, a i budżet jak na krótkometrażowe dzieło często jest dość wysoki.

Reklama taka przybiera różną postać – od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy, co często przypisuje się reklamie telewizyjnej.

Było nie było, każda reklama w końcu schodzi z anteny i tu z pomocą przychodzi  video marketing internetowy, bowiem w Internecie filmy zostają na zawsze i najczęściej mają dużą przewagę nad zwykłymi spotami reklamowymi, które emitują stacje telewizyjne.

Sam Internet daje masę możliwości, film reklamowy – niewiele mniej. Łącząc je ze sobą odpowiednio, jesteśmy w stanie stworzyć „idealny kanał przekazu treści reklamowych i informacyjnych. Idealny, bo interaktywny. User może zaangażować się i bawić tą formą przekazu.*”

Fenomen video marketingu polega na tym, że jest to reklama, którą można przedstawić w różnej postaci. Podstawową jej formą jest film reklamowy, którego zadaniem jest ciekawa, a co za tym idzie, skuteczna prezentacja produktu. Na film reklamowy składa się obraz, dźwięk, ruch i treść. Każda z tych części składowych jest ważnym elementem, który odpowiada za sukces całego filmu reklamowego.

Rodzaje i formy elementów video marketingu mogą być bardzo różne. Dla przykładu, mogą to być: filmy (fabularyzowane, dokumentalne, instruktażowe oraz animowane), prezentacje, teledyski, formy muzyczne, impresje, teleturnieje, a także formy publicystyczne.

Jeśliby pokusić się o wprowadzenie podziału video marketingu ze względu na formy, jakie może on przyjąć, na pierwszym miejscu bezsprzecznie stoi krótki film reklamowy w artystyczny sposób łączący ze sobą obraz, ruch, dźwięk i treść. Każdy z tych elementów pełni ogromną rolę w budowaniu całości przekazu.

Film reklamowy to trwająca około 1-10 minut prezentacja firmy, krótka geneza, opis wytwarzanych produktów, idealny materiał promocyjny podnoszący prestiż przedsiębiorstwa. Materiał filmowy w zależności od potrzeb może zostać uzbrojony w animacje, wykresy, prezentacje blokowe.

Fragment filmu reklamowego firmy produkującej urządzenia dla stacji kontroli pojazdów. Film został zrealizowany z myślą o targach motoryzacyjnych.

HOCHTIEF Polska corporate video

Forma video marketingu to także filmy, które stosuje się do przedstawienia firmy z mniej oficjalnej strony -  na przykład film z jubileuszu czy imprezy integracyjnej firmy. Jest to skuteczny sposób na zdobycie zaufania klienta, który mając możliwość poznania firmy z „ludzkiej strony” szybciej zdecyduje się na kontakt. Należy pamiętać, że formą reklamy video są również filmy, które nie są stricte spotem reklamowym. Są to, na przykład, krótkie filmy z imprezy integracyjnej czy jubileuszu.

Relacja z wyjazdu firmowego na Rodos, Prasonisi październik 2009.

Animacja to kolejna forma video marketingu z tym, że ta wykorzystuje iluzję głębi ruchomych obrazów. Technika 3D może uatrakcyjnić kolejną formę video marketingu: wizualizację. Wizualne efekty, jakie daje 3D, są bardzo podobne do tych, które wytwarza fotografia i wzrok człowieka. Widzimy przestrzennie, a animacja czy grafika w reklamie pozwoli odbiorcy Twojej reklamy poczuć się jakby faktycznie znalazł się w prezentowanej przestrzeni.

Nokia E75 – polska premiera

Zając Mroku HD – reklama PLAY lato 2008

Filar gospodarki – film korporacyjny

Według specjalisty w dziedzinie reklamy i zarządzania marką, Jacka Kalla, dobry i skuteczny reklamowy film video powinien spełniać kilka podstawowych warunków. Są to, między innymi:

• demonstracja działania produktu na zasadzie porównań lub poprzez pokazanie z jaką łatwością można z niego korzystać
• prezentacja prawdziwego życia, niepozbawionego kłopotów i zmartwień; w reklamie klient powinien znaleźć rozwiązanie, produkt powinien zaspokoić potrzeby klienta
• wypowiedź znanej i szanowanej osoby na temat produktu – rekomendacja budzi zaufanie!
• wyczucie humoru – poprawia nastrój; może to być na przykład zabawna sytuacja, związana z produktem lub usługą.
• wykorzystanie animacji – jest to dobry sposób na prezentację produktów, które w opinii klienta uważane są za skomplikowane i kłopotliwe.

Dobra reklama to ta, która nam się podoba