Video mailing – nowy trend i przyszłość video marketingu

W dzisiejszej kulturze, kulturze obrazu wypierającej i skutecznie zastępującej tradycyjny tekst, video mailing jest innowacyjnym sposobem informowania potencjalnych klientów, np. o nowościach w Twojej ofercie. Firmy, które zdecydują się wykorzystać ten nowy trend z pewnością odniosą większy sukces, aniżeli przy pomocy mailingu tradycyjnego, a pierwsza polska firma specjalizująca się w e-mail marketingu, która będzie w stanie zaproponować ten format reklamy niewątpliwie osiągnie znaczną przewagę nad konkurencją.

Badania firmy comScore, przeprowadzone w listopadzie ubiegłego roku, wykazały, iż tylko w Stanach Zjednoczonych, wyświetlono ponad 30 miliardów filmów wysłanych drogą mailową. Wniosek nasuwa się oczywisty – zamieszczenie filmu video w mailingu powoduje wzrost zainteresowania i zwiększa statystyki odwiedzin naszej strony internetowej.

Wiadomo też, że odbiorcy mailingu znacznie częściej decydują się na otwarcie maila, jeśli w tytule pojawia się zapowiedź video. Jest to mechanizm sprawiający, iż tekst nie jest gołosłowny. Video pełni bowiem tu rolę uwiarygadniającą nadawcę tego typu mailingu. Jeśli odbiorcy oprócz kilku haseł reklamowych i opisów produktu na własne oczy zobaczą jak dokładnie wygląda oferta oraz jakie ma faktyczne zastosowanie, z pewnością nie przejdą obok niego obojętnie.

Mailing to bardzo popularny sposób na promocję nowych usług i produktów firmy jednak, czy okaże się on skuteczny zależy od paru czynników.

Całkiem niedawno obiegła świat informacja, że firma Goodmail Systems znalazła sposób na wstawianie video do wiadomości e-mail. Platforma o nazwie „Certified Video” ma ruszyć jeszcze w tym roku, a giganci amerykańskiego Internetu (Yahoo, AOL) i kablówki (Comcast, Cox) już zadeklarowali chęć partnerstwa w projekcie.

Chad White (za: Retail Email Blog) na swoim blogu opisał jak wyglądał pierwszy testowy e-mail z wideo zrealizowany dla firmy Sears. Film trwał 20 sekund i włączał się od razu po otwarciu maila. Nie miał jednak dźwięku, a link do wersji dźwiękowej odsyłał do strony Sears’a. Co więcej, przedstawiciele firmy oznajmili, iż film wyświetlił się poprawnie w 93% przypadków.

Na stronie Email Marketing Reports można znaleźć rozważania na temat załączania video w e-mailu tak, by przesłany film nie okazał się zwykłym GIF-em. Autorzy wyjaśniają,  iż  „web – klienty” pocztowe blokują te fragmenty kodu w e-mailach, w którym mógłby znaleźć się wirus lub inne złośliwe oprogramowanie. Certyfikacja umożliwiałaby akceptację fragmentu kodu odpowiadającego za streaming filmu, pod warunkiem, że dany e-mail pochodziłby z odpowiedniego źródła. Tym sposobem otrzymujemy pełnowartościowe wideo w e-mailu.

FreshMail jako pierwszy polski system do e-mail marketingu wprowadził testy A/B tematu wiadomości oraz nadawcy:

Import szablonu do wysyłki – FreshMail.

Jak zatem widać, zainteresowanie tym tematem nie maleje, wciąż wdrażane są nowe pomysły. Również Google,  w ubiegłym roku umożliwiło prawidłowe wyświetlanie filmów z serwisu Youtube w Gmailu. Wystarczy do wiadomości wkleić link, a film pokazuje się pod wiadomością. Należy jednak dodać, że nie działa „embed” filmów, a video wyświetla się pod wiadomością jako załącznik.

Wszystko jednak przed nami! W chwili, gdy na tapecie jest social marketing, z boku toczy się dyskusja odnośnie zamieszczania  filmów w mailach i co więcej- dyskusja ta przybiera na sile, a temat zyskuje coraz więcej zwolenników wśród marketingowców i specjalistów od PR.

Przypisy: http://reklamawideo.net, http://freshmail.pl