Marketing wirusowy jako narzędzie kreatywnej promocji w Internecie
Tylko 21% osób, które mają kontakt z danym spotem reklamowym, po jego obejrzeniu chciałyby lepiej poznać reklamowany produkt. To bardzo mało biorąc pod uwagę nakłady finansowe jakie wiążą się z tym narzędziem promocji, bowiem video reklama w Internecie odznacza się dużo większą skutecznością. Statystyki wskazują, iż aż 50% osób, które mają możliwość obejrzenia tej formy przekazu promocyjnego, sięga po reklamowany produkt.
Marketing wirusowy jest takim podejściem do marketingu, które pozwala informacji w pozornie niezależny sposób na docieranie do coraz większej liczby odbiorców tak, jakby to zrobił wirus. Cały mechanizm polega na zainicjowaniu takiej sytuacji, w której przyszli i obecni klienci będą z własnej woli rozpowszechniać informacje na temat firmy lub jej produktów. Innymi słowy, marketing wirusowy jest formą promocji bazującej na swobodnym obrocie pomysłów poprzez prosty proces poczty pantoflowej.
Przykładem marketingu wirusowego mogą być zabawne lub intrygujące filmy (często stylizowane na quasi-amatorskie) reklamowe, które użytkownicy Internetu rozsyłają między sobą. Wykorzystywana jest także plotka, tworzone są odpowiednie trendy czy legendy miejskie, które wędrując między potencjalnymi klientami mają zwiększać świadomość produktu i czynić z niego produkt symboliczny, o wysokiej jakości czy symbol statusu bądź przeciwnie, szkodzić jego opinii.
Niekwestionowany król reklamy wirusowej
Przyjrzyjmy się kampanii wirusowej amerykańskiej firmy Blendtec – producentowi robotów kuchennych. Ich 30 sekundowy spot obejrzało już ponad 400 000 osób.
Marketing wirusowy wciąż przyciąga uwagę internautów dzięki niecodziennym pomysłom na wykorzystanie marki w celu rozrywki. Na stronie Viralcom autorzy zabierają widza za kulisy kilku produkcji:
Kolejny przykład to holenderska agencja TBWA, która wypuściła w eter film – dokumentację sprytnie przygotowanej akcji pod nazwą “Quit and Join US”. Pracownicy TBWA w koszulkach firmowych poruszali się po mieście czerwoną furgonetką. Także w czerwonych strojach wdrapywali się na drabiny przed lokalami swojej konkurencji, by… umyć im z zewnątrz okna. Zaprezentowali więc swój przekaz bezpośrednio najlepszym ludziom w branży czyli tym, którzy byli ich celem w kampanii rekrutacyjnej.
Z serii tych epizodów powstało krótkie video wypuszczone w świat poprzez YouTube. Obejrzano je tysiące razy. Film przekazywany linkiem zdobył popularność, a co za tym idzie ukazał TBWA jako pracodawcę i firmę kreatywną. Nie tylko w pracach dla swoich klientów, ale i względem swojego teamu. Rozpowszechnianie w ten sposób komunikatu rekrutacyjnego nosi miano “viral video” lub “viral marketing“.
Prezentujemy przykład, niestety firma WMG nie wyraziła zgody na wykorzystanie ścieżki dźwiękowej użytej w tym filmie i została ona zablokowana.
Film w doskonały sposób przedstawia mechanizm działania promocji. Na samym początku nikt nie jest zainteresowany produktem oferowanym za darmo, gdyż rodzi to podejrzenia. Dodatkowo proces ten jest wzmocniony poprzez obserwację podejrzliwych reakcji innych ludzi. Kiedy jednak kilka osób przełamie barierę i okaże zainteresowanie, mamy gwarancję, że w bardzo krótkim czasie zbiorą się większe tłumy ludzi. Podobny film można wykorzystać do swojej kampanii wirusowej.
Pamiętajmy więc, że video marketing odznacza się dużo większą skutecznością niż reklama telewizyjna, większą bezpośredniością przekazu (przekaz trafia aż do 73% odbiorców), łatwością w rozpowszechnianiu, bardziej oryginalną i ciekawą formą przekazu – oraz co istotne – dłuższą żywotnością reklamy. Warto więc poważnie rozważyć tę formę promocji.
Przypisy:
1. Filmy video narzędziem marketingu wirusowego/Monika Świetlińska 2. http://buzzreporter.pl
Świetna ta reklama Evian! faktycznie nie znam nikogo, kto jej nie widział, zrobiła furorę. Szkoda że polskie firmy nie mają tak skutecznych pomysłów.
Dzieciaki z Evian faktycznie „wymiatają” :D a co do polskich filmów wirusowych ostatnio bardzo fajną akcję zrobił TVN ze spotem reklamującym film Transformers -> http://www.youtube.com/watch?v=5EQ5fd17KAU
Dowód na to, że Polak też potrafi ;-)
Mi się wydaje, że na razie to filmy wirusowe nie są doceniane przez polski biznes :(
Hey, that’s the gresatet! So with ll this brain power AWHFY?
Wow! Great tihnnikg! JK
lXDDof ggnrpfjlqgre
oICYOX , [url=http://otbkfwwlbtsp.com/]otbkfwwlbtsp[/url], [link=http://bkaguyjzgsff.com/]bkaguyjzgsff[/link], http://aadlrcnlhxrb.com/
Home run! Great slugngig with that answer!
I’d be inclined to give carte blanche with you on this. Which is not something I typically do! I love reading a post that will make people think. Also, thanks for allowing me to speak my mind!
This blog seems to recieve a great deal of visitors. How do you get traffic to it? It gives a nice individual twist on things. I guess having something useful or substantial to talk about is the most important factor.
It is normally much better to go with the normal formula, for there won’t be any worries associated to side results or unhealthy overall health. The cardiovascular physical exercises are completely protected. When one particular commences to adhere to them, it should be performed even more in a planned vogue. One particular should really in reality arrive up with a teaching approach that has all the workouts associated periods posted and offered seriously effectively. The two substantial and very low intensities should really be mixed, give in some yoga stretches as there are ample perks with that as properly. By accomplishing so, a person can absolutely see these undesirable calories heading out of your human body, having said that this is a steady practice and it requires to be labored accordingly.
I enjoy you because of all your effort on this site. My aunt enjoys doing internet research and it is easy to see why. My spouse and i notice all regarding the powerful means you give efficient ideas on the web site and in addition boost contribution from some other people on that area of interest while our daughter is studying a lot of things. Take pleasure in the remaining portion of the year. You are always carrying out a really good job.
Thank you so much with regard to giving me an update on this subject matter on your site. Please know that if a completely new post becomes available or in the event any modifications occur about the current publication, I would be interested in reading a lot more and finding out how to make good use of those strategies you discuss. Thanks for your time and consideration of others by making your blog available.
His references to Bruce Wayne and Scott Pilgrim give the sense of realism and makes the comic geek trio seem like average college teens.
Well written and really revealing. I’m thankful you took the time to post this since it was really useful.
Credit for the great blog post. I am glad I have taken the time to read this.
I would like to consider the opportunity of thanking you for that professional suggestions I have always enjoyed checking out your site. We’re looking forward to the actual commencement of my college research and the complete preparing would never have been complete without surfing your website. If I may be of any assistance to others, I might be pleased to help via what I have gained from here.
Forgive my stupidity, but I can’t seem to find your sites rss feeds. Can you tell me where it is? Thanks.
Figuring out to generate is surely an fascinating knowledge however it can be tense, that’s why it’s vital you use our ‘Find a driving instructor’ facility to ensure that your lessons deliver you with price for money and that you discover using a DIA specialized. Only a entirely skilled driving instructor will be in a position to guidebook you every step with the way in the direction of your driving examination.
Excuse my stupidity, but I can’t seem to find your sites rss feeds. Can you tell me where it is? Thanks.
I desired to give many thanks for this awesome read!!!
I’m nonetheless learning from you, but I’m bettering myself. I actually love studying all the things that is written in your blog.Maintain the stories coming. I liked it!
Thank you for the write up! Also, just a heads up, your RSS feeds aren’t working. Could you take a look at that?
Hiya! Fantastic blog! I happen to be a daily visitor to your site (somewhat more like addict :P ) of this website. Just wanted to say I appreciate your blogs and am looking forward for more to come!
Hiya, what a wonderful blog you have here. The particular material has become very valuable.
I will come back later to this specific page later, thanks a lot.
bulky post you’ve obtain
Hey! awesome blog! I happen to be a daily visitor to your site (somewhat more like addict :P ) of this website. Just wanted to say I appreciate your blogs and am looking forward for more to come!
I just added this feed to my bookmarks. I have to say, I very much enjoy reading your blogs. Keep it up!
I’d been honored to get a call coming from a friend immediately he discovered the important points shared on the site. Browsing your blog publication is a real brilliant experience. Thank you for taking into account readers like me, and I wish you the best of achievements like a professional in this field.
Admiring the time and effort you put into your website and in depth information you present. It’s nice to come across a blog every once in a while that isn’t the same out of date rehashed information. Excellent read! I’ve bookmarked your site and I’m adding your RSS feeds to my Google account.
I’m having a small issue. I cannot subscribe to your rss feed for some reason. I’m using google reader by the way.
Nice post, thank you. I really love it. http://www.serengetieyewear.net/
Online triumph gets going with a good domain name. At Domain.com, we make it simple and affordable to get the domain name you want, quickly. OrderYourName.com delivers all major Top Degree Domains (TLDs) and at the time of 25 Nation Computer code Top Level Domains (ccTLDs). Each and every domain registration contains the following domain tools:
Spot on with this write-up, I truly think this website needs much more consideration. I’ll probably be again to read much more, thanks for that info.
Well I sincerely liked reading it. This article offered by you is very effective for good planning. http://articleonline.org/2011/04/20/advantages-of-using-a-good-quality-solution-to-safe-unlock-iphone-3g.html
I must voice my love for your kind-heartedness for those individuals that really need assistance with your subject. Your very own commitment to passing the message across ended up being incredibly invaluable and have in every case empowered women like me to realize their objectives. This insightful guide can mean much a person like me and extremely more to my peers. Thanks a ton; from each one of us.
I found your blog website on google and test just a few of your early posts. Proceed to keep up the superb operate. I simply extra up your RSS feed to my MSN News Reader. Searching for ahead to studying extra from you later on!…
Do you know that your site looks a little bit strange in Firefox on my laptop with Linux. http://pakistan38.info/?p=17554
Currently it sounds like Expression Engine is the top blogging platform out there right now. (from what I’ve read) Is that what you are using on your blog?
Hiya! Fantastic blog! I happen to be a daily visitor to your site (somewhat more like addict :P ) of this website. Just wanted to say I appreciate your blogs and am looking forward for more to come!
Studying to drive is definitely an thrilling practical experience however it can be stressful, that’s the reason it can be vital that you simply use our ‘Find a driving instructor’ facility to make sure that your lessons supply you with price for revenue and that you understand having a DIA professional. Only a absolutely certified driving instructor might be able to manual you every single stage of the way towards your driving examination.
Excellent blog here! Also your website loads up fast! What host are you using? Can I get your affiliate link to your host? I wish my website is as quick as yours. I just thought that you might like to check green smoke, speed of my site.
hey there, this might be little offtopic, but i am hosting my site on hostgator and they will suspend my hosting in 4days, so i would like to ask you which hosting do you use or recommend?
Would you be taken with exchanging hyperlinks?
Thanks a lot for being my coach on this theme. I actually enjoyed the article very much and most of all enjoyed the way in which you handled the issues I widely known as controversial. You happen to be always extremely kind towards readers like me and aid me in my life. Thank you.
I’ll bookmark this page… Thank you for sharing.
I would like to thank you for the efforts you have made in writing this article. I am hoping the same best work from you in the future as well. In fact your creative writing abilities has inspired me to start my own BlogEngine blog now.
Do you mind if I quote a few of your articles as long as I provide credit and sources back to your website? My website is in the very same niche as yours and my visitors would definitely benefit from a lot of the information you provide here. Please let me know if this ok with you. Cheers!
Really like your websites details! Undoubtedly an exquisite supply of knowledge that’s extraordinarily helpful. Keep on to carry publishing and i’m gonna proceed studying by means of! Cheers.
Nintendo Wii owners happen to be looking into how to attract wii homebrew so they could maximize their gaming experience with this out from the box console.