Videomarketing miejsca – o filmach promocyjnych miast

Polskie miasta wydają na promocję kilkaset milionów złotych w ciągu roku. Działania promocyjne nie ograniczają się dziś do produkcji folderów czy innych gadżetów promocyjnych, a kampanie są przygotowywane i prowadzone przez profesjonalne agencje. Czy produkcja filmów promocyjnych powinna stanowić ważny element strategii promocji miasta?

Budowa wizerunku miejsca służy wzmocnieniu marki danego miasta we wszystkich grupach docelowych więc kreowanie długoterminowej strategii wizerunku jest najważniejsze, gdyż negatywne opinie o mieście mogą zaważyć na jego wizerunku.

Województwo śląskie było jednym z pierwszych, które zleciło stworzenie profesjonalnej strategii promocji regionu.

W 2007 roku przyjęto strategię komunikacji marketingowej dotyczącej obszaru turystki i inwestycji, której hasło brzmi – „Śląskie. Pozytywna energia”, mające swoje źródło w „energetycznym kręgosłupie” Europy, którego końcem jest właśnie województwo śląskie. Ważnym aspektem jej realizacji jest fakt, że nie jest ona modyfikowana pod wpływem nacisków politycznych.

Same efekty kampanii „Śląskie. Pozytywnie nakręceni polecają” realizowanej pomiędzy 2 kwietnia a 11 maja br., są imponujące zważając, iż  jej koszty przy ogólnopolskiej akcji wyniosły niecałe 5 mln. zł wliczając w to telewizję, outdoor, reklamę prasową, eventy oraz działania PR. Przy ocenie jej wyników należy wziąć pod uwagę fakt, że jej adresatami byli nie sami mieszkańcy województwa śląskiego, ale mieszkańcy wszystkich miast Polski, którzy w jej wyniku mieli zmienić zdanie o samym regionie jak i o ludziach w nim mieszkających.

Godnym odnotowania faktem jest to, iż regiony oraz miasta Polski rozpoczynają profesjonalną promocję i coraz częściej będziemy się spotykać z ich reklamami czy to w telewizji czy w outdoorze. Niestety, na razie nie jest nam dane  oglądać produkcje tak ciekawe, jak – dla przykładu – ta zrealizowana przez władze prowincji Queensland w Australii…

Jak czytamy w portalu biznes.onet.pl Anna Proszowska-Sala, dyrektor ogólnopolskiego Festiwalu Promocji Miast i Regionów uważa, że jednym z najlepszych filmów promujących miasta, który widziała w ostatnim czasie, jest spot wyprodukowany przez Lublin. Miasto jako jedno z 10 polskich miast ubiega się o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury w 2016 roku.

Film przedstawia emocjonalną historię, pokazuje obrazy miasta, buduje klimat i oddziałuje na zmysły. Taki odbiór możliwy jest szczególnie w kinie. Kino dzięki ograniczeniu bodźców spoza ekranu, oraz wzmocnieniu efektów wzrokowo – dźwiękowych za pomocą profesjonalnego sprzętu umożliwia bardzo efektywną zapamiętywalność filmu już po pierwszym obejrzeniu. Takich wrażeń nie uzyskamy np. w telewizji podczas emisji reklamy.

W filmie głównym aktorem jest miasto: pełne energii, tajemniczych zakątków, emocjonalnych detali, historycznych miejsc ale i przepełnione energią młodych ludzi. Miasto daje ucieczkę od zgiełku, zabiegania, pospiechu i schematyczności wielkomiejskiego życia. Lublin pozwala się zatrzymać i odnaleźć inspirację. Klimat wzbogaca kulturalny wymiar Lublina.

W produkcji, obok profesjonalistów zagrali mieszkańcy miasta: kilkuletni chłopiec i starszy mężczyzna. Obrazy niosą ze sobą ładunek emocjonalny, a jego wymiar budują dźwięki oraz specjalnie skomponowana muzyka autorstwa Daniela Blooma.

Zdaniem Proszowskiej-Sali, film Lublin jawi się jako spełnienie obietnicy, za którą każdy „karierowicz” tęskni: zwolnienia tempa, rozejrzenia się wokół i nawiązania prawdziwych przyjaźni.

Przypomnijmy, że koncepcja lubelskiego spotu kosztowała 44 tys. zł, produkcja 300 tys. zł. A za emisję w kinach miasto miało zapłacić 431 tys. zł.

Z kolei, Międzynarodowe jury V Film, Art & Tourism Festival uznało produkcję „Bytom – energia kultury” za najlepszy film promujący kraj, region lub miasto. Bytomska produkcja pokonała 200 innych zgłoszonych obrazów. Jury, w którego skład weszli m. in. twórcy filmowi i telewizyjni, specjaliści z branży turystycznej, zwróciło uwagę na to, z jaką pieczołowitością, konsekwencją i dbałością o szczegóły został wykonany film promujący Bytom.

- Wysoko oceniona została konsekwencja w konstrukcji, dynamika akcji, gdzie postawiono na zaprezentowanie prężnie działających w Bytomiu instytucji kulturalnych, łącząc klasykę ze współczesnością – chwalą się bytomscy urzędnicy, którzy zlecili produkcję filmu.

Film promujący miasto Bytom mówi wiele: miasto pełne instytucji kulturalnych, ludzi twórczych i wybitnie utalentowanych, sportowców – medalistów olimpijskich. Hasło promujące miasto to jednak także Bytom ze swoimi zabytkami, kamienicami, kościołami, parkami i terenami poprzemysłowymi. Ten film to próba odmiennego spojrzenia na bardzo ciekawe miasto; spojrzenia przez pryzmat mieszkających w nim ludzi.

Nikt nie kwestionuje, że główne zadania władz samorządowych dotyczących wizerunku powinna dotyczyć miejsca jako całości. W jakim celu chcemy więc budować wizerunek miejsca? Ano w takim, aby marka naszego miasta była jak najsilniejsza we wszystkich grupach docelowych. Nie mają tu znaczenia doraźne efekty, lecz kreowanie długoterminowej strategii budowania wizerunku. O tym należy pamiętać.

Przypisy:
http://wiadomosci.nf.pl
Marketing terytorialny czyli jak promują się polskie regiony